Mavi Giyim Sanayi ve Ticaret A.Ş., 1991 yılında İstanbul'da kurulmuş; denim alanındaki uzmanlığını global bir lifestyle markası kimliğine taşımayı başarmış köklü bir Türk moda şirketidir. Şirket bugün Türkiye, ABD, Kanada, Almanya, Rusya ve Avustralya başta olmak üzere 33 ülkede, 439'u kendi Mavi mağazası olmak üzere yaklaşık 4.500 satış noktasında tüketicileriyle buluşmaktadır.
Perfect Fit Anlayışı ve Ürün Portföyü
Marka; müşterisinin yaşam biçimine, beden ölçülerine ve kalite beklentilerine kusursuz biçimde uyum sağlayan jean'ler tasarlamayı hedefleyen Perfect Fit yaklaşımıyla, dünyanın önde gelen premium jean markaları arasında konumlanmaktadır. Küresel satış dağılımına bakıldığında denim kategorisi %42, lifestyle giyim kategorisi ise %58 pay almaktadır.
Küresel Satış Ağı ve Kanal Dağılımı
Kendi perakende mağazalarının yanı sıra Mavi ürünleri, dünyanın önemli moda başkentlerindeki tanınmış perakende zincirleri ve dijital platformlar aracılığıyla da tüketicilere ulaşmaktadır. Şirketin ürünleri; Bloomingdale's, Nordstrom, Peek&Cloppenburg, Simons, Amazon, Zappos.com, Zalando.com ve David Jones gibi uluslararası ölçekli mağaza ve e-ticaret kanallarında satışa sunulmaktadır. 2020 yılı verilerine göre satışların dağılımı şu şekilde gerçekleşmiştir:
- Perakende: %58
- Toptan: %29
- E-ticaret: %13
Pazar Konumlandırması
Güçlü marka algısı sayesinde yüksek kalite ve doğru fiyat dengesini kurabilen Mavi; hazır giyim sektöründe orta-üst ve premium segment arasında konumlanmaktadır. Bu konumlandırma, markanın hem yerel hem uluslararası pazarlarda sürdürülebilir bir müşteri tabanı oluşturmasına olanak tanımaktadır.
Kartuş Sadakat Programı
Türkiye'de kendi sınıfının en başarılı uygulamalarından biri olarak değerlendirilen Kartuş müşteri sadakat programı, 8,1 milyon üyeye ulaşmış durumdadır. Program; şirket için müşteri verilerinin analiz edilmesinde ve stratejik kararların şekillendirilmesinde temel araçlardan biri olarak görülmektedir. Son iki yıldır yaklaşık 5,1 milyon aktif üyeye sahip olan Kartuş, her yıl 1 milyonun üzerinde yeni müşteri kazandırmakta ve perakende işlemlerin %75'inde tercih edilmektedir.
İnsan Kaynağı
Dünya genelinde 4.060 çalışanı bulunan Mavi, çeşitli bağımsız değerlendirme platformlarınca en iyi işverenler arasında gösterilmektedir. Şirket; yaratıcı tasarım gücü, global perakende deneyimi ve veri odaklı müşteri yönetimi anlayışıyla Türkiye moda endüstrisinin küresel arenadaki güçlü temsilcilerinden biri konumundadır.
